網路PO文形同廣告　消基會盯上部落客 - 樹林

http://tw.news.yahoo.com/article/url/d/a/100701/52/28gau.html

為刺激買氣，許多業主總喜歡找名人代言或推薦，以取得消費者的信任，除人氣明星外，
擁有百萬瀏覽人次的部落客，也頗受廠商青睞。消基會調查10名知名部落格，結果發現全
數都曾有「單一商品」撰寫推薦文章的情形；消基會認為，部落客的推文應屬「薦證式廣
告」，呼籲公平會加強督查其是否涉不實誇大。

　　找人推薦商品是廠商最常使用的行銷手法，代言者無不繪聲繪影，強調功效有多神奇
，消費者很容易信以為真，衝動買下又大為後悔，過去也常發生名人推薦產品，被踢爆廣
告不實的事件。消基會這一回則是盯上「素人」部落客，要公平會好好管一管。

　　消基會調查10位知名部落格，包括人氣部落客「女王」、「貴婦奈奈」、「魔鬼甄與
天使嘉」都榜上有名，結果發現，受調者全部都曾撰寫單一商品或為店家進行推薦，其中
8位告知為廠商撰寫試用文或約稿文。僅「西喜」、「輔大猴」兩位部落客強調推薦內容
都是自主行為，不接受廠商邀約。

　　消基會表示，美國聯邦貿易委員會(FTC)在去(2009)年修正廣告法案，其中規定，部
落客若是收取酬勞或類似酬勞而撰寫見證文章，就視為產品宣傳，就必需揭露其和廣告商
之間的關係，若未依法揭露，最高可罰1.1億美金，台灣也應該效法辦理。

　　同時，消基會認為，部落客運用文字撰寫試用心得，若自廣告主收取報酬或好處，也
應視為「薦證式廣告」，其必須公開報酬，若有發生不實誇大情形也應公平法規定，負起
連帶責任，且主管機關應加強督查，以免產生誤導或傷害消費者的情形。

　　對此，公平會回應，該會一直都在注意各媒體廣告，無論電視、報紙、網路，到部落
格都在關注的範圍之內。不過，由於該會管轄範圍是廣告不實的廠商，針對個人的部份，
須確定其知道產品有誇大不實的情形，卻仍然推薦時，才會開罰。

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